Aujourd’hui j’ai décidé de faire un article un peu plus conséquent que d’habitude pour vous parler de long, en large et en travers de Pinterest. Je n’aspire pas forcément à l’exhaustivité mais je vais tenter de dresser un état des lieux de ce qu’est Pinterest aujourd’hui, ce qu’on en sait, les opportunités marketing que le service offre, ses conséquences et un petit lisiting de services annexes et de gens à suivre. Bonne lecture

Pinterest keskecé ?

Primé par TechCrunch qui l’a nommée Best New Startup 2011, on y mélange Facebook et Twitter pour présenter un tableau (boards) où vous collez des images via un re-pin (comme la fonction retweet de Twitter), ou un bouton Pin it qui s’installe directement dans votre navigateur ou sur une page d’un site web. Chacun peut afficher ses trouvailles comme sur un bon vieux tableau en liège avec une punaise.

Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, ont ouvert Pinterest en mars 2010. Le site n’est toutefois accessible que sur invitation. En  2011, il a réussi une levée de fonds de 10 millions de dollars, puis, quelques mois plus tard, 27 millions de dollars en octobre. Il a su attirer trois millions d’utilisateurs fin 2011.

Alors qu’il n’emploie qu’une demi-douzaine de personnes Pinterest est valorisé à plus de 200 millions de dollars. Le chiffre devrait augmenter très vite car on compte désormais 10,9 millions d’utilisateurs enregistrés.

ComScore estime que Pinterest a reçu 11,7 millions de visiteurs uniques en janvier 2011. Cette croissance est la plus rapide jamais enregistrée (2000% entre juin et novembre 2011) et elle est le produit du web 2.0 :  elle s’est faite grâce aux utilisateurs déjà enregistrés qui invitent leurs amis, ou par demande d’invitations sur le site même.

Modèle économique de Pinterest

Pinterest utilise Skimlinks pour transformer les liens vers des sites marchands.

Lorsque vous pinnez une image venant d’un site marchand et que ce dernier possède un programme d’affiliation, alors Pinterest le reconnait et ajoute son tag d’affiliation, grâce à Skimlinks qui génére automatiquement des liens d’affiliation vers les sites e-commerce connus.

Ainsi, si un utilisateur achète un produit sur le site marchand à partir de Pinterest, Pinterest reçoit une commission sur la vente. Ce business model est basé sur l’affiliation.

Je vous en parle car ce petit système pourtant connu, puisque utilisé sur d’autres sites, a pourtant fait un petit scandale. En effet Pinterest s’était bien gardé de communiquer de façon explicite ce système d’affiliation. Ce n’est pas sans rappeler les diverses histoires de Facebook et de la monétisation des données.

L’intérêt de Pinterest pour une entreprise ou une marque

Nous savons que le virage du social medias dans les entreprises n’est pas une évidence pour tous. Or, l’un des avantages majeur de ce service c’est sa simplicité d’utilisation et de compréhension. Elle s’adresse aux geeks comme aux néophytes low-tech.

Cela étant dit, on note d’autres points susceptibles d’intéresser certaines marques. Prenons des marques de parfumerie, de textile, des magazines, voire même de savon (comme le Petit Marseillais ou l’Occitane). Ces marques possèdent un univers qui leur est propre, elles arborent un parti pris visuel particulièrement fort. L’avantage de Pinterest est qu’il va permettre de développer cet univers, visuellement. Il ne s’agit pas pour Dior de poster uniquement des photos de ses campagnes ou de ses produits, mais pourquoi pas de poster des images autour de son univers glamour, féminin etc. On imaginerai dès lors des boards « glamour », « paris », « mode » etc.

On peut également penser à faire des boards « saisonnières ». Tout récemment on a vu fleurir quantités de boards autour de la Saint-Valentin. Ce que je veux dire au final, c’est qu’une marque ne devrait pas se limiter à ses produits pour mettre en avant son univers mais créer des thèmes autour de celui-ci, aller chercher des occasions dans la vie réelles etc. D’où l’intérêt de mettre en place un bouton « follow me on Pinterest » sur leur site.

Lowe’s fait ça très bien, Easy Jet également, ou encore Marmiton (la page fait d’ailleurs saliver).

Pourquoi pas également mobiliser ses internautes par des concours ? La board la plus en phase avec le thème proposé par une marque remportera un prix. Encore une bonne façon de mobiliser son audience et d’entretenir un dialogue avec ses followers. BMI a d’ailleurs lancé tout récemment, la première lotterie sur Pinterest. La compagnie aérienne anglaise a utilisé le système de re-pin pour faire gagner des voyages gratuits à ses followers. C’est plutôt bien pensé.

Au niveau des utilisateurs Pinterest affiche déjà une segmentation bien définie. Comme je l’avais expliqué dans un précédent article : 97% des utlisateurs de Pinterest sont des femmes. En quoi cette donnée est-elle importante pour une entreprise ? La réponse est évidente, une entreprise dont le cœur de cible est essentiellement féminin-branché devrait éventuellement réfléchir à l’éventualité d’aller faire tour sur Pinterest.

En outre, sa portabilité sur les terminaux mobiles donne la possibilité aux entreprises d’être présentes dans une dynamique de mobilité.

Enfin, dernier argument de poids : Pinterest produit plus de traffic que Google+, Youtube et Linkedin réunis. A bon entendeur.

Pour un complément d’informations de vous laisse cette petite présentation de Grégory Pouy

Les répercutions de l’arrivée de Pinterest

La principale répercutions à mon sens c’est, outre la façon de marketer, la panique chez les concurrents comme Flickr. En quelques semaines des centaines d’utilisateurs ont exporté leurs photos depuis la plateforme Flickr. Cette fuite en masse est-elle le signe avant coureur du déclin de Flickr ?

Déjà fin janvier, Yahoo! aurait procédé à une vague de licenciements concernant les employés du service. Certains accusent la percée du nouveau réseau social.Ainsi, selon les dernières statistiques publiées par Alexa, l’audience des deux sites seraient à présent quasiment similaires, avec des courbes de progression et de déclin parfaitement symétriques.

Depuis Flickr a fait peau neuve et arbore un nouveau design bizarrement très proche de celui de Pinterest

Si je pense vous avoir amené suffisamment d’éléments sur les opportunités marketing qu’à dégager Pinterest, j’attire également votre attention sur cet article qui explique en quoi Pinterest va également changer la donne en matière de web-design.

Les services annexes de Pinterest

En parallèle de l’explosion du nouveau réseau social on observe l’arrivée de nombreux services qui se greffent au succès de la nouvelle star du Web 2.0. Voici une sélection des plus sympas.

• Pin a quote : c’est vrai que c’est assez frustrant que Pinterest ne se limite qu’aux images et qu’il ne prenne pas en compte le texte par exemple. C’est maintenant possible avec Pin a quote qui vous permet de pinner une courte citation (455 caractères maximum) accompagnée du nom de l’auteur.

• Pingram : vous utilisez Instagram ? Vous aimez l’interface de présentation des photos sur Pinterest ? Vous aimerez Pingram.

• Pinpuff : Le Klout de Pinterest, ou comment amener une dimension personal branding a son compte Pinterest. A la manière de Klout la note d’influence se compte sur 100.

• url2pin.it est pour moi le meilleur service proposé. Plutôt que de piner les images présentes sur le site, pinez le site en entier, url2pin.it va en effet vous permettre de partager une capture d’ecran de l’url. Je trouve ce service particulièrement pratique dans la mesure où l’on souhaite par exemple réaliser une board avec des captures d’écran de sites au design ultra minimalistes, et se créer ainsi une source d’inspiration.

Les gens à suivre sur Pinterest

Au delà de moi bien sur Il y a des personnes assez influentes qui semblent intéressantes à suivre Mashable a fait pour vous une sélection.

Source :

• Le Blog du Modérateur
• TechCrunch
• Atlantico
• Mashable